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女排逆转夺冠 品牌如何借势发力

  北京时间2016年8月21日9点15分,2016里约奥运会女排决赛打响,中国女排迎战塞尔维亚女排。经过四局对决,最终中国女排3-1(19-25、25-17、25-22、25-23)力克塞尔维亚女排,夺得本届奥运会冠军。
 
  这也是中国女排在时隔12年(2004年雅典奥运会)后,再次站上奥运最高领奖台。值得一提的是,32年前郎平作为中国女排队员赢得奥运冠军;32年后,作为主教练再一次率队夺冠。
 
  中国女排夺冠的消息第一时间登上了各大媒体的首页,在微博微信等社交媒体上,众多网友也纷纷分享女排姑娘夺冠的喜悦,盛赞中国女排精神。许多商家自然不会放过这个绝佳的新闻话题和借势营销的机会,第一时间推出了女排夺冠主体的营销文案和海报。
 
  QQ:基于品牌精神的借势,更讨用户喜爱
 
  3比1!当12年后,女排重回奥运之巅结果一出,QQ就立刻发布企鹅QQ打排球的海报,并附上文案“卸下精神光环,让实力重登世界之巅”。海报上憨态可掬的企鹅QQ和 充满春活力色调,让人眼前一亮,文案更是一语双关,让我们想起了那个依稀已经淡出我们生活多年的名词——女排精神。
 
 
  借势热点讲究速度,任何议题都有自己的生命周期,大部分社会热点话题难持续超过12个小时。 QQ把握住了12小时话题黄金时期,并迅速反应抓住了热点核心。
 
  QQ用年轻化的表达和设计风格将品牌精髓与女排精神巧妙结合,不仅致敬中国女排,也传递了QQ的年轻化定位和精神,也间接透露了其在未来社交领域的“野心”和霸主地位。
 
  宝马中国
 
  欢呼此刻,胜万语千言;35年流转,历时光焕发。荡气回肠的胜利,时至,名归。#BMW纯粹运动精神
 
 
  百度
 
  时隔12年,在这里,写下新的历史!#dobetter为更好#
 
 
 
  滴滴出行
 
  #女排总决赛# 中国女排十二年后再夺冠军!比赛征程荡气回肠,欲成王者,唯有一路决不让步!即使跨越11个时区,我们也和#中国排球梦之队# 同欢呼,共心跳!#女排夺金#女排精神,中国魂永不灭!
 
 
 
  麦当劳
 
  女排姑娘,满分!#没你不行!#
 
 
 
  对于结合社交热点的品牌借势营销来说,唯有时刻了解用户诉求,寻找品牌精神与热点核心的深度契合点,并对品牌理念不断打造和延续,才能真正实现热点营销中品牌的最大价值,也才能引来更多用户的关注。
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